Estos resultados se caracterizan por la personalización, para ello google utiliza el historial de navegación del usuario, las cookies, sus búsquedas previas, las preferencias de búsquedas y la ubicación, ya sea mediante la ip del ordenador en el que realiza la búsqueda o el GPS, si es que se trata del móvil para determinar la ubicación del usuario.
Dependiendo del nivel de certeza que tenga Google respecto a la ubicación del usuario podemos encontrar 3 tipos de categorías o tipos de seo local:
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