PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

Llega al usuario adecuado en el momento adecuado

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¿POR QUÉ DEBERÍAS HACER PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?

La publicidad programática permite a tu empresa aparecer en medios digitales que tienen un gran volumen de tráfico y una alta credibilidad. La segmentación te ayudará a llegar a los clientes que más te interesan, personalizando al máximo los mensajes. Todo ello con el ahorro de tiempo y dinero que supone la automatización del proceso, y con la posibilidad de medir y optimizar tus campañas a tiempo real.

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    ¿Estás interesado en la publicidad programática?

    Háblanos de tu proyecto y te ayudaremos a sacar el máximo partido a tu inversión

    Conoce las ventajas de la programática

    Segmentación

    Gracias a los datos de los usuarios se consigue personalizar los mensajes y adaptarlos mejor a las audiencias.

    Mayor rentabilidad

    Pagas solo por llegar a usuarios interesados en tus productos y servicios, lo que aumenta notablemente las conversiones.

    Automatización

    Proporciona un gran ahorro de tiempo y dinero, así como más agilidad en el proceso de compraventa de espacios publicitarios.

    Medición

    Permite conocer todos los datos a tiempo real y reajustar las campañas publicitarias para conseguir los mejores resultados.

    Gran alcance

    Los anuncios pueden mostrarse en infinidad de medios y soportes, llegando al público a través de distintos canales.

    Adaptabilidad

    Su diseño responsive se adapta a los distintos dispositivos, haciendo tus anuncios visibles en móviles, ordenadores y tablets.

    Descúbrelo todo sobre la publicidad programática

    La publicidad programática es una solución publicitaria en línea muy innovadora que se encuentra cada vez más en el centro de las estrategias de marketing de las empresas.

    El mensaje adecuado, al público objetivo adecuado, en el momento adecuado. Así se puede resumir la lógica de la publicidad programática: las plataformas tecnológicas canalizan la oferta y la demanda de espacios publicitarios en línea, dirigiendo el mensaje publicitario en tiempo real y de forma automatizada a un grupo objetivo específico.

    La publicidad programática es un tipo de publicidad online que se basa en la compra y venta automatizada de espacios publicitarios en Internet. Se realiza a través de plataformas tecnológicas automatizadas, que se dedican a la compra de impresiones publicitarias individuales en tiempo real, a veces incluso a través de modelos con asignación de espacios por subasta.

    La definición de publicidad programática gira en torno a tres pilares fundamentales que ayudan a entender mejor el concepto:

    • Programática - todas las etapas del proceso publicitario, desde la selección del objetivo hasta el pago, tienen lugar en la plataforma, que está totalmente automatizada.
    • En tiempo real - La compra se produce sólo cuando la impresión está disponible.
    • Basado en datos - A través de las cookies generadas por los usuarios cuando navegan por las páginas webs se acumulan datos sobre su experiencia de navegación, para que puedan recibir publicidad alineada con sus preferencias e intereses.

    Pero lo más interesante de la publicidad programática es que los anunciantes compran audiencias, más que espacios publicitarios, ya que deciden a qué tipo de usuarios se les mostrarán sus anuncios.

    Por ejemplo, puede escogerse que los anuncios se muestren a hombres de entre 20 y 40 años interesados en los coches. De este modo, el anunciante no está pagando por un espacio publicitario en una web, sino que solo pagará cuando el usuario que navegue por la web coincida con el perfil que ha definido.

    Al igual que en las cadenas publicitarias normales, un Editor o Editores, que son los propietarios del espacio publicitario, venden su espacio a un Anunciante (o Inversor Publicitario) que quiere comprar ese espacio para difundir su mensaje promocional.

    Entre el editor y el anunciante, las plataformas tecnológicas de la oferta y la demanda están conectadas, activando el mecanismo de compra y venta en tiempo real. De este modo, hay varios agentes que intervienen en el proceso:

    • SSP (Sell Side Platform): plataformas que permiten a los editores poner sus espacios publicitarios (inventario) a disposición del mercado -en base a una sola impresión- de forma automatizada.
    • DSP (Demand Side Platform): plataformas capaces de recoger los requerimientos del Anunciante para la compra de determinados espacios publicitarios, a través de un sistema de pujas.
    • Ad Exchange: funciona como intermediario entre la oferta y la demanda, optimizando la compra a través de los datos sobre los usuarios y los espacios publicitarios disponibles.

    Pese a la aparente complejidad de este proceso, todo se realiza en pocos milisegundos y de forma totalmente automatizada.

    Pongamos el ejemplo de un usuario que accede a una página de cualquier sitio web en la que el propietario del mismo (editor) ha insertado un espacio publicitario que quiere vender. En el tiempo de unos pocos milisegundos (es decir, mientras se carga la página), el sistema automatizado de la plataforma asignará ese espacio a un anunciante interesado en ese usuario que verá aparecer su mensaje publicitario gracias a una serie de variables (entre ellas, por supuesto, el precio que el inversor está dispuesto a pagar por ese espacio) y algoritmos preestablecidos.

    De este modo, los editores suelen optimizar la venta de un espacio asignándolo al anunciante que esté dispuesto a pagar la puja máxima y, por otro lado, el anunciante puede diferenciar su inversión en función del usuario que navega por esa página concreta.

    En el corazón de la publicidad programática están las llamadas cookies de terceros, que permiten el seguimiento y la identificación del usuario. Esto constituye la base de la segmentación por comportamiento utilizada en las plataformas programáticas de compra en tiempo real. Las cookies son también la fuente de información de correspondencia entre las diferentes plataformas DSP y SSP.

    En el contexto actual, en el que un alto porcentaje de las ventas y la adquisición de usuarios se produce a través de Internet, la publicidad programática se encuentra en pleno crecimiento. Son varios factores los que contribuyen a que este mercado esté en auge:

    • El aumento del uso de datos de primera parte o datos sobre la audiencia propia, que permitiría agrupar al público objetivo sobre la base de una información más precisa y, por tanto, un mejor rendimiento de las actividades programáticas (y, en particular, del retargeting).
    • La difusión entre los anunciantes del uso de plataformas de gestión de datos, para una gestión más completa y correcta de la información y los datos de los usuarios.
    • El creciente uso de estas plataformas no sólo para campañas con objetivos de rendimiento, sino también, cada vez más, para objetivos de marca, en parte gracias a la disponibilidad de formatos de vídeo y nativos.
    • La concienciación de los actores sobre la necesidad de mejorar la transparencia de la cadena de suministro, a través de soluciones que faciliten la seguridad de las marcas a los inversores, que verifiquen la validez de los estándares de visibilidad actuales y que garanticen un proceso de post-evaluación de las campañas.
    • La extensión de las plataformas programáticas a otros medios digitales (televisión, radio, etc.) y otros formatos (vídeo, audio digital, etc.).
    • La medición precisa y constante de la eficacia de estas plataformas mediante la identificación de los KPI correctos en función del objetivo de la campaña y su posterior reajuste
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