¿Cómo medir la efectividad de una estrategia SEO?

En el mundo digital actual, una estrategia SEO es esencial para el éxito de cualquier empresa.

Sin embargo, a menudo es difícil medir su efectividad.

¿Cómo sabes si estás haciendo las cosas correctamente y si tu inversión está dando resultados?

En este artículo, desde Optima Web analizaremos las principales formas de medir la efectividad de una estrategia SEO, desde el análisis de tráfico hasta el seguimiento de palabras clave.

A través de la comprensión de estas métricas clave y la implementación de un enfoque analítico, entenderás si las acciones SEO que estás realizando están siendo rentables.

Métricas más importantes de medición de una estrategia SEO

Análisis de tráfico de una estrategia SEO

El tráfico es una métrica que indica si la web está captando visitas desde Google.

Un aumento de estas puede indicar que las acciones llevadas a cabo están teniendo éxito, aunque no es un factor decisivo, ya que si no se trata de un tráfico cualificado, probablemente no acabe completando las acciones deseadas por el negocio.

Posicionamiento de palabras clave

Conocer cómo está posicionada la página por las keywords de negocio más importantes nos ayudará a entender si tu web es relevante dentro del sector.

Esto se puede hacer con diferentes herramientas de monitorización de palabras clave, como Ahrefs o Semrush. Esta primera tiene un número máximo que puedes añadir, aunque dependerá del plan que hayas escogido.

Tasa de rebote

Medir la tasa de rebote en tu sitio web, es decir, el porcentaje de visitantes que dejan el sitio después de visitar una página es un indicativo de la relevancia del contenido.

Generalmente, si el rebote es alto, significará que al usuario no le ha llamado excesivamente tu página para seguir navegando. No obstante, no siempre puede deberse a esta razón.

Un rebote alto, es una métrica común en contenidos de información, en donde el principal objetivo del usuario es resolver su duda de forma rápida y eficaz.

Tiempo en el sitio

El tiempo que un usuario pasa en un sitio web puede indicar su nivel de interacción y compromiso con el contenido. Un tiempo de permanencia prolongado suele ser un indicador de que el usuario está satisfaciendo su necesidad de búsqueda. También implica lo siguiente:

• Calidad del contenido: Si los usuarios están pasando más tiempo en un sitio web, es probable que estén encontrando contenido relevante y de calidad. Por otro lado, si el tiempo de permanencia es corto, es probable que el contenido no esté cumpliendo con sus expectativas.
• Optimización de la experiencia de usuario: El tiempo de permanencia puede ayudar a identificar problemas con la navegación, la velocidad de carga y la presentación del contenido, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario.
• Mejora de la eficacia de las campañas: El tiempo de permanencia también puede ayudar a medir el impacto de las campañas publicitarias y marketing en el sitio web. Si una campaña aumenta significativamente el tiempo de permanencia, es probable que esté generando un mayor interés y compromiso entre los usuarios.

Conversión

Sin duda, la métrica más importante de todas las mencionadas y que en ocasiones no se trata como se merece en las agencias de marketing.

El objetivo de conversión es distinto en cada web: puede ser desde rellenar un formulario de contacto hasta la adquisición de un producto o servicio.

Un % de conversión alto indicará que tu estrategia de SEO está ayudando a atraer visitantes cualificados y relevantes. Generalmente, un 1% suele ser una métrica correcta, aunque dependerá de las características de tu sector.

Hay varias formas de medir las conversiones. Una de las más utilizadas es mediante Google Analytics. A continuación te describimos los pasos más importantes a seguir para configurarlas a través de esta plataforma:

• Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics.
• Seleccione la propiedad y la vista adecuadas para la implementación.
• Haga clic en el icono «Admin» en la esquina superior derecha.
• En la sección «Objetivos» de la columna de propiedad, haga clic en «Objetivos» y luego en «+ Nuevo objetivo».
• Seleccione el tipo de objetivo deseado (por ejemplo, «Destino» para una página de destino específica) y complete los detalles necesarios.
• Guarde el objetivo y verificar en su sitio web para asegurarse de que la implementación es correcta.

La estrategia SEO es esencial para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, es importante medir su efectividad para determinar si se están alcanzando los objetivos y si es necesario hacer ajustes.

El artículo sugiere varios métodos para medir la efectividad de una estrategia SEO, incluyendo el seguimiento de las métricas clave de rendimiento, como el tráfico orgánico, el tiempo en el sitio y la tasa de rebote. También se recomienda analizar las palabras clave para determinar si se están posicionando en los primeros resultados de búsqueda y si están generando tráfico relevante.