Las reglas del SEO están cambiando a un ritmo acelerado. Ya no basta con optimizar para Google: ahora también hay que pensar en cómo destacarse en plataformas como ChatGPT, que ya se ha convertido en un punto de referencia para millones de usuarios en todo el mundo.
¿La buena noticia? Puedes preparar tu sitio web para que la inteligencia artificial lo entienda, lo valore y lo recomiende.
En ÓptimaWeb ayudamos a empresas como la tuya a optimizar su presencia digital no solo para buscadores clásicos, sino también para entornos de IA. Te explicamos paso a paso cómo hacerlo.
¿Por qué es clave aparecer en ChatGPT?
Los hábitos de búsqueda han cambiado. Hoy los usuarios no quieren resultados, quieren respuestas. Acuden a ChatGPT para resolver dudas, buscar recomendaciones o comparar productos. Aparecer en ese tipo de plataformas no solo te da visibilidad inmediata, sino que mejora tu autoridad online.
Si tu contenido se cita en una respuesta generada por ChatGPT, te posicionas como fuente confiable ante un público cada vez más exigente. Si no estás ahí, simplemente no existes en un entorno donde ya se toman decisiones de compra, contratación o consulta.
Nosotros trabajamos cada día con negocios que quieren ir un paso por delante. Les ayudamos a entender las nuevas reglas del SEO y a aplicarlas con criterio y resultados medibles.
Cómo funciona ChatGPT y qué valora
¿De dónde obtiene su información?
ChatGPT no busca como lo haría un humano. No entra en webs, no hace clics, ni compara resultados en tiempo real como lo hacemos nosotros. En su lugar, se basa en una combinación de entrenamiento previo con textos masivos y en algunos casos, acceso a contenido en vivo mediante herramientas como Bing.
Analiza grandes volúmenes de texto, selecciona fragmentos relevantes y genera respuestas en función de patrones lingüísticos, contexto y utilidad. Por eso, si tu contenido está bien redactado, actualizado, y estructurado de forma lógica, aumentan significativamente las probabilidades de que sea seleccionado y mostrado.
Además, en su versión Plus, ChatGPT utiliza Bing como buscador para acceder a información en tiempo real. Esto convierte a Bing en una fuente clave para alimentar respuestas conversacionales actuales, especialmente en sectores donde la información cambia con frecuencia.
¿Qué versiones existen actualmente?
Desde noviembre de 2025, ChatGPT incorpora varios modelos según el plan de uso:
- GPT-5 (predeterminado): presente incluso en la versión gratuita, con acceso a información en tiempo real gracias a la integración con Bing.
- GPT-5 Thinking / Thinking Pro: pensados para tareas más complejas, redactan con mayor profundidad y lógica contextual (disponibles en planes Pro y Business).
- GPT-4o (“Omni”): multimodal (texto, imagen, audio), aún activo en entornos específicos como la API o cuentas empresariales.
- o4-mini / o3: modelos más ligeros, usados en segundo plano para tareas rápidas o razonamiento lógico, también con acceso a datos actualizados.
Todos los modelos con navegación utilizan Bing como fuente directa. Por eso, si quieres aparecer en ChatGPT hoy, es imprescindible trabajar tu posicionamiento en Bing, asegurarte de que los bots de IA pueden acceder a tu contenido y cumplir con los requisitos técn
Errores comunes que impiden aparecer en ChatGPT
Optimizar para IA requiere precisión. Muchos sitios, sin saberlo, están bloqueando su visibilidad por errores técnicos o de contenido. Aquí te dejamos los más comunes:
- ❌ Sitemap bloqueado o mal generado: si Bing o los bots de OpenAI no pueden acceder a tu sitemap, no podrán rastrear ni indexar bien tu contenido.
- ❌ Contenido duplicado o mal estructurado: textos genéricos, sin intención clara, ni formato adecuado.
- ❌ Lenguaje demasiado promocional: la IA prefiere contenidos informativos, neutrales y bien argumentados. Un exceso de enfoque comercial puede hacer que tus páginas sean ignoradas.
- ❌ Falta total de datos estructurados (Schema): sin ellos, la IA no entiende bien el propósito o el tipo de cada página.
- ❌ Bots bloqueados desde la CDN, firewall o plugins de seguridad: revisa tu configuración para no restringir agentes de usuario como GPTBot o OAI-SearchBot.
- ❌ Ausencia de páginas tipo FAQ, guías o comparativas: los modelos valoran especialmente este tipo de contenidos por su estructura clara y enfoque práctico.
¿Cómo lo solucionamos? identificamos estos bloqueos rápidamente y los resolvemos con acciones concretas: desde mejorar tu arquitectura hasta reestructurar tu contenido o reconfigurar tu servidor. Te ayudamos a convertir errores invisibles en oportunidades reales de visibilidad.
¿Quieres saber si tu web está cometiendo alguno de estos errores invisibles?
Claves técnicas para aparecer en ChatGPT
Para aparecer en ChatGPT y destacar frente a la competencia necesitas algo más que buen contenido. Tu web debe ser comprensible para las inteligencias artificiales: accesible para sus bots, rápida de indexar, bien estructurada y con información útil y bien redactada.
En ÓptimaWeb trabajamos todos los aspectos clave: desde configurar correctamente tu archivo robots.txt, activar tecnologías como IndexNow, estructurar tus textos para modelos de lenguaje, hasta optimizar tu catálogo online o implementar el archivo llms.txt, una herramienta emergente clave para guiar a la IA.
Todo suma para que tu negocio sea visible, interpretable y recomendado en el nuevo escenario digital:
- Permite el rastreo de tu web por la IA
- Activa IndexNow para acelerar la indexación
- Adapta el contenido para LLMs
- Utiliza el archivo llms.txt
- Aplica datos estructurados (Schema.org)
- Optimiza el feed de productos (ecommerce)
- Programa ChatGPT Merchants (para tiendas)
1. Permite el rastreo de tu sitio web por la IA
Los modelos de inteligencia artificial, como ChatGPT, utilizan bots específicos para recopilar y analizar contenido web. Estos bots necesitan poder acceder a tu sitio para incluirlo como fuente válida en sus respuestas. Por eso, uno de los primeros pasos técnicos para mejorar tu visibilidad en estas plataformas es configurar correctamente el archivo robots.txt.
Este archivo indica qué partes de tu web pueden ser rastreadas por distintos bots. Para facilitar el acceso a los rastreadores de OpenAI, añade las siguientes líneas:
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
Sitemap: https://tudominio.com/sitemap.xml
GPTBot es el robot que OpenAI utiliza para entrenar sus modelos.
OAI-SearchBot se emplea específicamente para alimentar ChatGPT Search, que muestra contenido actualizado en tiempo real.
Además de configurarlo, es importante:
- No bloquear estos bots desde tu firewall, CDN o proveedor de hosting.
- Revisar periódicamente que no existan reglas que restrinjan agentes de usuario poco comunes.
- Asegurarte de que tu sitemap.xml esté accesible, limpio, actualizado y contenga las páginas que realmente quieres que se indexen.
En ÓptimaWeb validamos este tipo de configuración técnica y revisamos logs de acceso para garantizar que los bots de IA están accediendo correctamente a los contenidos clave de tu web. También te ayudamos a adaptar tus reglas de seguridad para evitar bloqueos accidentales.
Esta optimización puede parecer sencilla, pero marca una gran diferencia: si los modelos de IA no pueden leer tu contenido, no podrán mostrarlo ni recomendarlo. Y eso te deja fuera de un canal clave de visibilidad en 2025 y más allá.
2. IndexNow: notifica tus actualizaciones al instante
Uno de los aspectos más importantes para aparecer en ChatGPT es que tu web esté bien indexada y actualizada. Aquí entra en juego IndexNow, una tecnología que permite avisar a los buscadores cada vez que haces cambios en tu sitio, agilizando así el proceso de indexación.
IndexNow te permite tomar la iniciativa. En lugar de esperar a que Google o Bing rastreen tu web, tú mismo les notificas qué ha cambiado. Esto es especialmente útil en sectores que se actualizan con frecuencia o que publican contenido sensible al tiempo, como promociones, eventos, lanzamientos de producto o noticias.
Desde ÓptimaWeb lo implementamos como parte de nuestra estrategia técnica SEO, adaptando su uso a cada tipo de negocio y combinándolo con una estructura optimizada del sitemap. Lo integramos con herramientas como WordPress, Prestashop, Shopify o webs a medida para que el sistema funcione automáticamente en cada publicación o actualización.
Gracias a IndexNow, tus contenidos pueden aparecer antes en buscadores como Bing, que es el motor que alimenta muchas respuestas de ChatGPT. Lo usamos para priorizar contenidos clave, garantizar que las novedades se indexen rápido y mejorar tu visibilidad en los resultados automatizados que hoy consultan miles de personas.
🛠️ Además, validamos que la implementación esté funcionando correctamente y configuramos alertas para monitorizar el éxito de la indexación. Así tu sitio estará siempre preparado para destacar en los motores que importan hoy y en los que marcarán el futuro del posicionamiento web.
Activa IndexNow para que tus novedades lleguen antes a ChatGPT y Bing.
3. Adapta tu contenido para los LLMs (Large Language Models)
Las IAs como ChatGPT procesan la información de forma distinta a como lo haría una persona. No entienden el diseño visual, los colores o las imágenes como nosotros, sino que interpretan principalmente el contenido textual, su estructura lógica y la calidad de la redacción.
Por eso es fundamental que tu sitio web esté optimizado no solo para humanos, sino también para que pueda ser comprendido por los modelos de lenguaje.
En ÓptimaWeb lo tenemos claro: para que una web sea interpretada correctamente por una IA, necesita tener una arquitectura clara, encabezados jerárquicos bien definidos y un contenido que responda de forma natural y ordenada a las dudas del usuario.
Además, usamos datos estructurados (como los de Schema.org) para indicarle a los buscadores qué tipo de información contiene tu página: si se trata de un servicio, una ficha de producto, una reseña o una entrada de blog.
Algunos puntos clave que trabajamos en cada proyecto:
- Uso de títulos claros (H1, H2, H3…) que organizan el contenido por temas.
- Redacción en lenguaje sencillo y natural, pensado para resolver dudas reales.
- Inclusión de ejemplos, preguntas frecuentes y textos bien conectados.
- Implementación de etiquetas semánticas y datos estructurados validados.
- Estructura la información en bloques, listas y tablas.
- Añade definiciones claras al inicio de cada sección.
- Pre-renderiza el contenido si usas frameworks JavaScript.
Todo este trabajo tiene un objetivo: que tu contenido sea útil para las personas, pero también comprensible y relevante para las inteligencias artificiales que generan respuestas automáticas. Esa es la combinación ganadora que aplicamos cada día en nuestros proyectos SEO.
4. Utiliza el archivo llms.txt
Además de adaptar el contenido interno de tu web, existe una estrategia poco conocida pero muy eficaz para facilitar el acceso de los modelos de lenguaje a la información más importante sobre tu marca: el archivo llms.txt.
Este archivo, similar al clásico robots.txt, permite comunicar directamente a los modelos de lenguaje (como ChatGPT, Claude o Bard) qué contenidos quieres que lean, cuáles no y cómo deben interpretarlos. Es una forma proactiva de ayudar a estas herramientas a entender tu sitio web y priorizar lo que realmente te interesa que aparezca en sus respuestas.
Desde ÓptimaWeb te ayudamos a generar, estructurar e implementar correctamente este archivo, siguiendo buenas prácticas reconocidas por las principales plataformas de IA. ¿Qué tipo de contenidos incluir? ¿Qué URLs destacar? ¿Qué lenguaje utilizar? Todo esto lo analizamos contigo, adaptándolo a tu sector y objetivos.
El llms.txt se está convirtiendo en un recurso clave dentro del SEO para IA. Aunque aún es una tecnología emergente, cada vez más empresas lo están implementando como parte de su estrategia para aumentar su visibilidad en herramientas conversacionales.
Si quieres estar un paso por delante, este es uno de esos pequeños grandes detalles que pueden marcar la diferencia.
En ÓptimaWeb te asesoramos de forma clara y práctica sobre cómo incorporarlo dentro de tu estrategia general de posicionamiento, asegurando que tu presencia digital sea fácil de entender, interpretar y recomendar por parte de las inteligencias artificiales más avanzadas.
Esa es la combinación ganadora que aplicamos cada día en nuestros proyectos SEO.
5. Aplica datos estructurados (Schema.org)
Los datos estructurados ayudan a las IA a entender de qué trata tu contenido, cómo está organizado y qué tipo de información estás ofreciendo. Añadir schema.org en formato JSON-LD es fundamental si quieres que tu web sea más visible y que los modelos de lenguaje como ChatGPT puedan extraer datos relevantes de forma eficaz.
En ÓptimaWeb implementamos los esquemas adecuados a cada tipo de negocio, siempre buscando el equilibrio entre riqueza semántica y simplicidad técnica. Algunos de los más comunes son:
- WebSite, Organization, LocalBusiness: para describir tu identidad, ubicación, contacto y propósito.
- Product: con atributos como nombre, descripción, precio, disponibilidad, SKU o GTIN.
- HowTo: ideal para guías paso a paso que responden a intenciones claras de usuario.
- FAQPage: para preguntas frecuentes bien estructuradas que pueden aparecer destacadas en buscadores y respuestas de IA.
- Service, Event, BlogPosting, entre otros según tu caso concreto.
Además:
- Validamos cada implementación con las herramientas de prueba de resultados enriquecidos de Google.
- Nos aseguramos de que el marcado no esté duplicado ni contradiga el contenido visible.
- Revisamos que la semántica sea coherente con la intención de búsqueda y la estructura de cada página.
💡 Una buena implementación de Schema.org no solo mejora tu visibilidad en buscadores, sino que también facilita que modelos como ChatGPT identifiquen rápidamente el propósito y el valor de tu contenido.
Y lo más importante: no se trata solo de añadir código, sino de estructurar la información con lógica, jerarquía y claridad, algo que trabajamos en profundidad en cada proyecto SEO que desarrollamos en ÓptimaWeb.
6. Optimiza tu feed de productos si vendes online
Si tienes una tienda online, puedes integrar tu catálogo con ChatGPT para que tus productos aparezcan directamente en sus respuestas, incluso con opción de compra sin salir del chat. Esto convierte a tu ecommerce en una fuente inmediata de información y venta en entornos de inteligencia artificial.
Para conseguirlo, necesitas generar un feed de datos bien estructurado y cumplir con los requisitos de OpenAI, que utiliza esta información para mostrar productos de forma precisa y actualizada. Un feed de calidad permite a ChatGPT:
- Identificar tus productos y mostrarlos con imágenes, precio y disponibilidad.
- Relacionar tu catálogo con búsquedas específicas de los usuarios.
- Facilitar la conversión al permitir compras directamente desde la interfaz conversacional (si está habilitado).
Tu feed debe incluir como mínimo:
- ID, título, descripción, marca, categoría
- Precio, disponibilidad, variantes (tallas, colores, formatos)
- Imágenes de alta calidad y que coincidan con lo visible en la web
- Campos enable_search y enable_checkout bien definidos para indicar si debe mostrarse y si se puede comprar directamente
También es importante que el feed:
- Se actualice con frecuencia (sobre todo si hay cambios en stock o precios).
- Mantenga coherencia con los datos de la ficha del producto en tu web.
- Use un formato compatible: JSON, CSV, XML o TSV, con estructura clara.
🔧 Desde ÓptimaWeb te ayudamos a preparar, validar y conectar este feed, adaptándolo a tu plataforma (WooCommerce, Shopify, Prestashop o desarrollos a medida). Además, revisamos que cumpla con las guías técnicas de OpenAI y lo integramos con el resto de tu estrategia SEO para maximizar su impacto.
Si estás valorando activar la función de compra directa, también te ayudamos a conectar tu catálogo con el nuevo protocolo Agentic Commerce de ChatGPT, y a integrar sistemas de pago como Stripe SPT.
Con un buen feed, no solo aumentas la visibilidad de tu tienda, también reduces la fricción en el proceso de compra y te posicionas en uno de los canales con mayor potencial de crecimiento para los próximos años.
Muestra tus productos directamente en ChatGPT con un feed bien estructurado.
¿Se puede solicitar aparecer en ChatGPT?
No existe un formulario oficial ni una vía directa para solicitar aparecer en ChatGPT. Los modelos de IA como GPT-4 seleccionan automáticamente las fuentes que consideran más útiles, claras y confiables. Pero eso no significa que no puedas influir en esa elección. Muy al contrario: si optimizas correctamente tu web, tienes muchas más opciones de ser citado como fuente.
Para ello, necesitas trabajar de forma estratégica los siguientes elementos:
- Crear contenido bien estructurado, útil y con lenguaje natural.
- Publicar páginas orientadas a resolver dudas (como guías, comparativas, FAQs…).
- Mantener tu web técnica y semánticamente optimizada.
- Asegurar la presencia en Bing, ya que ChatGPT usa este buscador como fuente actualizada.
- Implementar el archivo llms.txt para indicar a los modelos qué deben priorizar.
- Aplicar datos estructurados para facilitar la interpretación del contenido.
¿Y si vendes productos?
Entonces, puedes ir un paso más allá.
OpenAI ha lanzado el programa ChatGPT Merchants, que permite a los negocios integrar directamente su catálogo de productos para que aparezcan en las respuestas del modelo. Esto no solo mejora la visibilidad de tu ecommerce, sino que también puede habilitar funciones de compra directa desde el chat.
Para formar parte de ChatGPT Merchants necesitas:
- Un feed de productos limpio y bien estructurado.
- Información coherente sobre precio, disponibilidad, variantes, envío, etc.
- Activar los campos enable_search y enable_checkout para permitir búsquedas y compras.
- Conectar tu ecommerce con un sistema de pagos compatible (como Stripe con soporte para pagos delegados).
- Cumplir con las políticas de OpenAI en cuanto a transparencia, fiabilidad y experiencia del cliente.
En ÓptimaWeb te ayudamos a valorar si esta integración tiene sentido para tu negocio, y si es así, nos encargamos de toda la parte técnica: generación del feed, configuración del protocolo de comercio, validación de datos y conexión con sistemas de pago.
Formar parte de este ecosistema te posiciona como un comercio preparado para el futuro: rápido, conversacional y asistido por inteligencia artificial.
Cómo saber si ChatGPT ya muestra tu web
Una de las dudas más comunes que tienen empresas y profesionales es si su sitio web ya está siendo citado o referenciado por ChatGPT. Aunque no existe una herramienta oficial que lo confirme, sí hay formas prácticas de averiguarlo o, al menos, de obtener pistas sólidas. Aquí te explicamos cómo:
- Haz pruebas directamente en ChatGPT. Formula preguntas relacionadas con tu sector o contenido específico y analiza las respuestas. Si tu marca, dominio o parte del contenido aparece citado, es una señal clara de visibilidad.
- Busca menciones de marca o dominio. Pregunta a ChatGPT por recomendaciones de empresas, tiendas, herramientas o servicios relacionados con lo que ofreces, y observa si tu nombre aparece mencionado de forma natural. También puedes hacer búsquedas más directas como “¿Conoces la web [tu dominio]?” o “¿Qué sabes de [tu marca]?”.
- Analiza tráfico indirecto con Bing Webmaster Tools. Al ser Bing una de las principales fuentes de información para ChatGPT con navegación activa, puedes utilizar su herramienta para rastrear visitas, clics y palabras clave que podrían haber originado tráfico desde respuestas de IA o interacciones similares.
- Usa herramientas SEO para monitorización avanzada. Plataformas como Ahrefs, Semrush o SISTRIX ya incorporan análisis de tráfico no convencional. Puedes identificar patrones de visitas con referencias poco claras que podrían venir de entornos conversacionales como ChatGPT, Perplexity o You.com.
- Observa el comportamiento de nuevos usuarios. Si notas un aumento en las visitas directas o en el tiempo de permanencia en ciertas páginas sin origen claro, puede ser un indicio de que están accediendo tras ver una respuesta generada por IA.
En ÓptimaWeb te ayudamos a diseñar y configurar una estrategia de monitorización adaptada, con paneles de control que combinan herramientas clásicas y nuevas fuentes de tráfico emergentes. Así puedes saber no solo si estás apareciendo, sino también cómo mejorar tu presencia en ChatGPT y otras plataformas similares.
Cómo te ayudamos a posicionarte en ChatGPT (y más allá)
En ÓptimaWeb llevamos más de 10 años ayudando a empresas a adaptarse a las nuevas reglas del posicionamiento digital. Sabemos que el SEO ya no se limita a Google: ahora también hay que destacar en entornos como ChatGPT, Perplexity o Google SGE. Por eso, nuestro enfoque es completo, estratégico y adaptado a los nuevos modelos de búsqueda basados en inteligencia artificial.
¿Qué hacemos por tu negocio?
- Realizamos una auditoría completa de tu presencia digital, detectando oportunidades específicas para destacar en respuestas generadas por IA.
- Optimizamos los aspectos técnicos clave: archivo robots.txt, feed de productos, sitemap, IndexNow y rastreabilidad.
- Creamos e implementamos el archivo llms.txt para comunicar a los modelos de lenguaje qué contenidos deben priorizar.
- Estructuramos tu contenido con lógica semántica y jerarquía clara, facilitando su comprensión por parte de modelos como ChatGPT.
- Aplicamos datos estructurados (Schema.org) personalizados a tu tipo de negocio: servicios, ecommerce, eventos o contenidos.
- Redactamos o mejoramos textos con enfoque conversacional, natural y alineado con las preguntas reales de los usuarios.
- Integramos y actualizamos tu feed de productos si tienes tienda online, para facilitar la aparición de tu catálogo en ChatGPT.
- Valoramos contigo la entrada al programa ChatGPT Merchants, y si encaja con tu estrategia, lo implementamos de forma integral.
Nos aseguramos de que tu web no solo sea indexable, sino también entendible y confiable para las inteligencias artificiales que están transformando la forma de buscar en internet.
Da el paso y convierte tu web en una fuente confiable para la inteligencia artificial.
Aparecer en ChatGPT no es cuestión de suerte. Es el resultado de una estrategia bien ejecutada.
Si no quieres quedarte fuera del canal que ya está marcando el futuro del marketing digital, es momento de actuar. En ÓptimaWeb te acompañamos con una estrategia personalizada, adaptada a tu sector, a tus objetivos y al nuevo escenario digital.
Solicita tu plan SEO adaptado a IA y conviértete en la fuente que las máquinas eligen y los usuarios confían.
